贺卡设计简明教程

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【明慧网二零二四年二月二日】设计其实就是对信息的传达,将不同要素分层级表达,更好的传达信息,帮助读者更轻松、高效的完成阅读。

贺卡设计很容易,挑选一张贴合主题的素材图,添加贺词与落款后,按照下面介绍的基本的设计原则,做好对比、对齐、重复、临近性分类(即分组)等,就可以做出具有专业设计感的、美观大方的贺卡了。

注:贺卡图片像素尺寸须大于560×400,但一般也不需要太大(如果图片尺寸过大时,可以改小一些),像素大小比如800×600、1024×768,或按黄金分割比例1618×1000等,都是较常见尺寸,或顺应素材图片的尺寸比例。

一、选图

贺卡主题一般是表现感恩、祝贺等,画面可以展现光明、辉煌、壮丽、庄严、圣洁、感恩、喜悦、温馨、喜庆等,但不要用法轮图及有关神韵的图片。大陆同修不要用海外炼功图、游行图。

贺卡背景图与素材的选择,要符合节日主题,寓意要好,素材搭配和谐、美观,过渡融合。人物与花朵等,要面向画面内部与主体,而不是朝向画面外。

画面应干净、美观,尽量避免暗沉色调,要避免使用黑色、大面积红色或大面积白底色,包括纯白色的花。要避免一些现代变异的设计手法、风格和所谓的朦胧美。

选图时就要考虑到构图及设计风格,如果背景图片上无法放置文字,可以给图片加一个色块(或边框),在色块中输入文字。因一般阅读顺序为,横排的是从左到右,从上到下;纵向排版的是从上到下,从右到左,如果色块和文字在左边,可以突显文字。

还可以在色块上铺一层传统的、有吉祥等寓意的底纹,降低不透明度,有一个较淡的效果即可。

更多文字尽量放在贺词里,避免因文字不合适而影响贺卡的发表。但有时多一些文字排版也会很美观。

设计中应该只有一个主体,避免杂乱无章,彼此相争,主体是要表现的重点和视觉焦点。贺卡一般以贺词为主体,贺词是贺卡要表现的主旨所在,图片起到烘托和陪衬主体的作用。

以文字为主体的设计,图片元素可以尽量放在两端或四周排布。如果视觉重心在图片的中心位置,将那里的颜色提亮(即减淡颜色,向白色靠拢),就会有视线聚焦的效果,更突出主体。

贺卡素材图片上不要带有常人网站的LOGO、水印,或常人形象。

贺卡设计尽量简洁而充分的传达信息,突出主体要素。在使用字体、图片等要素时,必须精练,所有素材的使用,应该是为了更好的表现主题和突出主体的,只有当有助于传达这个信息时才可用。

二、对比

对比包括大小、多少、疏密、远近、曲直、明暗、正负、冷暖,及不同纯度、色相、明度、面积的色彩对比,特异构成等。对比产生强烈的动感视觉效果,产生区别和反差,使大的更显大,小的更显小,使形象更突出,给人留下深刻印象。

(1)字体大小对比与描边

贺词与落款文字的大小可以形成鲜明的对比。主要贺词可以字数少一些,字号大一些,字多时可以分为两排,分组后的文字大小、字体等也可以形成一个对比。

落款标注某省、市大法弟子或学法组即可,不要署自己的姓名,不要写代表某地区全体大法弟子。落款文字可以小一些,但要能看清。

贺词与落款文字的大小比例可以为1.5倍、2倍、3倍等,即假设贺词文字为54号字,落款文字可以为36号、27号、18号字,或根据需要适当调整。

字体选用要大方得体,尽量和图像的线条更好的搭配,贺卡的贺词字体,可以用正体字,可以用隶书字体、楷体字体、新魏、小篆、宋体字体等。落款处可以用同样字体,或楷体、隶书、微软雅黑、华文细黑、宋体等。但不宜用斜体字。

文字间距有时要分别调至等距,字间距不要大于行间距。

如果文字与背景色彩对比很好,比较清晰醒目,就不需要描边,如果使用描边或外发光效果,可以用白色、淡黄色或与文字颜色同类色系但更浅或更深的颜色等。

(2)文字与背景要有对比

贺卡文字的颜色,从画面中选取或加以变化即可,这样容易协调,可以多试几组配色,选择最好效果。一般来说,文字若选图片中较少的颜色可以醒目,比如仙女的飘带、花卉的尖、小物件等等。字色与背景色对比强,文字更清晰醒目;字色与背景色对比弱,图文融合度更高,更柔和。

设计中一般不会用纯白色或纯黑色,常常是稍带一点背景颜色的白色与黑色,贺卡中尽量不用黑色。

(3)色彩对比

色彩设计应突出表现主题。图片上的颜色分为主色、辅色、点缀色,面积比例一般为6:3:1,或7:2:1.色彩搭配要和谐,比如青色配品红,黄色、橙色配蓝色等。对比色醒目,类似色柔和。主要色彩尽量不要超过三种,一般两种即可。

色彩带给人直接的感受,通过对比可以塑造画面层次,营造秩序、节奏和韵律,可以有色相、明度、饱和度、冷暖等的对比。

三、邻近法则与重复

素材可以采用重复的设计方法,并可寻找邻近性、相似性、重复性、连续性,把自然属性相近的归类、分组,即邻近法则。

但过分注重相似性,又会使设计显的乏味,所以要使信息清楚易读又有趣味性,在重复的同时还要有对比,比如很多大小不同的花朵与星光、人与物的倒影或镜像,起伏不平的山形,放射状的光线与光圈,不同姿态飞翔的鹤群等。

重复产生韵律美,有节奏感,重复中又可有大小、疏密、方向,及色彩明度、纯度、冷暖等的对比。

贺卡文字的排版很重要。一般来说,贺词与落款文字可以同为横排,或者同为竖排,是一种重复,阅读者视线移动会有规律,避免视线漂移和阅读习惯的改变,会感觉舒适,更高效的完成阅读。如果有其它文字,比如诗词、其它感恩的话语等,可以同样排列或采用另一种排列方式。

贺词与落款文字可以用相同或类似颜色,也是一种重复,并简化色彩的使用。落款文字若变暗一点,或降低一点不透明度,会变的低调,与背景更融合,更突显贺词文字。

四、对齐与留白

文字排版要注意对齐,横排文字通常可以水平居中对齐,很醒目、大方;竖排的贺词与落款文字可以分别对齐图片的上下边框或居中对齐。分组文字之间的行距相等,也是一种对齐。

文字与上下边框的边距及上下文字的间距分别相等,指视觉上的相等,不是实测距离,因眼睛有时会造成错觉。

排版时要注意留白,文字与图片边框之间一般留有至少一字宽的距离。

设计讲究可读性,可读性强,指页面读起来很舒服;可读性差,指页面读起来枯燥无味,或眼花缭乱、或拥挤。将空间填满,倒不如保留三分之一不那么重要的要素。空白空间可以表现广阔,提供视觉通道,突出方向,引导读者视线。空间使人心情放松,也是为了更好的突出和表现主体。

大图与小图显示效果不同,做好贺卡后可以缩小显示,看看小图的效果。设计时,配色、布局与不同素材的选择可以多尝试几次,每一次的效果保存为图片,最后挑选一张最具美感和专业感设计的贺卡图片上传即可。

天地行论坛的音像图像版的置顶【索引2】中有贺卡素材和教程,可以去搜索或发帖询问。

贺卡教程附录:

一、黄金分割比例

黄金分割比例是一个数字的比例关系,即把一条线分为两部份,长段与短段的比,等于整条线与长段之比,其比值为1.618:1或1:0.618.,此比例是常见且稳妥的构图方式,具有美感。黄金分割演变出九宫格、三分法。即将画面用四条线平均分成九个面积相等的区域,主体置于四个交点或四条线的位置处,可使主体突出,画面均衡、和谐。

贺卡设计构图中,很常见的是对称式构图。对称设计,最常见的是左右两边对称。对称设计平和、静止。不对称设计动态、有活力。

有条理的设计有着清晰的节奏感和张力,主体要素醒目,能顺序引导要素,又要使重复性和节奏感让人感觉是必然的、自然的。

二、色彩简介

色彩三要素为色调(Hue)、饱和度(Saturation)、亮度(Intensity)。

色调,也称色相,指色彩的样貌,是色彩的基本属性;

亮度,也称明度,指色彩的明亮成度,黑色为明度最低极限,白色为明度最高极限,各彩色的明度不同,黄色明度最高,紫色明度最低。

饱和度,也称色彩纯度,指色彩的鲜艳成度,即纯净度、彩度,无彩色的纯度为零。

不同色彩给人不同的冷暖感受,最暖的是红橙色,最冷的是蓝绿色。画面构成的主要色彩是暖色(占画面70%以上)的,称为暖调;画面构成的主要色彩是冷色(占画面70%以上)的,称为冷调。暖调色彩更显精力充沛,富有动感;冷调色彩比较安静。暖色的物体显的软,冷色物体显的硬。黄色的明度是紫色的三倍,黄色只用三分之一的面积,就可取得和谐的色彩平衡。

原色,又称基色,原色的色纯度最高,最纯净、最鲜艳,可以调配出绝大多数色彩,而其他颜色不能调配出三原色。颜色按不同比例调配混合而成的另一种颜色,称为复色。三原色分为色光三原色和颜料三原色。

色光三原色RGB,就是R红(red),G绿(green),B蓝(blue)。每个颜色用8bit来记录,可以有0~255,共256种亮度的变化。三种颜色乘起来就有一千六百多万种变化,这也是我们常听到的24 bit全彩。

因光线是越加越亮,因此两两混合可得到更亮的中间色,即:青C (cyan)、品红M (magenta) 、黄Y (yellow);三种色光原色等量相加可得到白色。

颜料三原色CMY,是红绿蓝的补色青C、品M、黄Y,以浓度0~100%来表示。青、品红、黄三种色料相加,得黑色K(black)。

补色是指完全不含另一种颜色,例如黄色一定是由红绿两色合成,完全不含蓝色,因此黄色称为蓝色的补色。

补色即两种色光按一定比例混合,得到白色色光。红色的补色是青色,黄色的补色是蓝色,绿色的补色是紫色。

如果颜色过红可以减红或加青,过绿可以减绿或加紫,过蓝可以减蓝或加黄,因为黄、青、紫和蓝、红、绿互为补色。

颜色分为非彩色和彩色,非彩色是指黑色、白色和这两者之间深浅不同的灰色。

在RGB模式下,相同程度的三色加在一起将得到中性灰。比如,200红、200绿、200蓝,与25%的中性灰是相等的,即R=G=B为中性灰,RGB=128被称为“绝对中性灰”。

白黑系列上的非彩色的反射率代表物体的明度。反射率越高时,接近白色;越低时,接近黑色。非彩色只有明度差别,而没色调和饱和度这两个属性。光谱不同波长在视觉上表现为各种颜色的色调,如红、橙、黄、绿、青、紫等。

色彩对比的强烈度:互补色>对比色>中差色>类似色>邻近色>同色(同一颜色的明度、纯度不同)。越靠近互补色,对比越强烈越突显;越靠近邻近色对比越弱越柔和。

在十二色相环中,凡是构成等边三角形或等腰三角形的三种色彩,或构成正方形、长方形的四种色彩,都是全色相搭配,符合人的视觉生理需要,都是和谐的,比如青品黄三原色的搭配。

附加:
* 贺卡设计简明教程 (652 KB)
* 贺卡教程(PPT、Word与画图软件)(7.2 MB)
* 贺卡欣赏与字色提取方法 (7.7 MB)
* 背景图片素材 (4.8 MB)

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